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相信大家昨天都有看到微軟砸「687 億美元天價」現金併購動視暴雪的新聞。

這是遊戲業史上最大收購案，幾乎是 2016 年收購 LinkedIn 的將近三倍價格。

為什麼微軟要這樣大手筆的收購動視暴雪呢 ?

收購的背後，有什麼策略目的性?

我這邊稍微整理一下目前網路上綜觀的討論，跟大家分享。

1. 擴大微軟規模

微軟這些年，非常熱中招兵買馬，以「天價」來收購社群平台，收購案均與微軟「雲端戰略」密不可分：
橫向來說，微軟「用戶戰略」三斧雛形逐漸浮出水面，即 工程師＋商業用戶＋大眾
縱向來說，GitHub 是底層原始碼平台，LinkedIn 為中間層職場平台，動視暴雪則是終端層的遊戲應用平台
三橫三縱，形成微軟用戶戰略和雲端戰略的商業循環生態。

2016年
06月 (收購成功) _ 以 262 億美元收購商務職場社群 LinkedIn 新聞連結
08月 (收購成功) _ 收購線上遊戲直播平台Mixer (先前名稱為Beam) ，2020年7月關閉服務 新聞連結

2018年
06月 (併購成功) _ 以 75 億美元收購全球最大開放原始碼共享社群 GitHub 新聞連結

2020年
09月 (併購成功) _ 以75億美元併購「ZeniMax Media」，目的為了強化「Xbox Game Pass」遊戲訂閱服務 新聞連結

2021年
02月 (併購失敗) _ 嘗試以540 億美元收購 2020年用戶數激增1億的圖片社群媒體Pinterest，失敗 新聞連結
04月 (併購失敗) _ 以百億美元欲收購活躍用戶達百億人的Discord失敗，傳Discord考慮自己IPO 新聞連結
09月 (併購失敗) _ 2020年8月開始談判收購TikTok美國業務，2021年9月宣告破局  新聞連結

2022年
01月 (併購成功) _ 以687億美元併購動視暴雪

吃下動視暴雪後，微軟將成為全球第三大遊戲公司，僅次於騰訊（《英雄聯盟》發行商）和 Sony（PS 製造商），
也意味著 Xbox Game Pass（XGP）的遊戲更加豐富，微軟的遊戲 IP 版圖進一步擴張。
 

2. 併購案讓微軟成為「元宇宙主宰者」（Master of the Metaverse）

科技業爭相打造元宇宙，軟體是元宇宙骨幹、軟體商是受惠者，
微軟目前已切入混合實境、遊戲、專業服務等領域，是企業軟體股元宇宙首選，
而動視暴雪旗下《決勝時刻》和《魔獸世界》可說是元宇宙先行者。

微軟混合實境頭戴裝置HoloLens有許多重要功能，可自行建構元宇宙硬體或協助其他夥伴開發元宇宙。
許多公司看上元宇宙的社交性，讓人們也能在虛擬世界談生意，
微軟在這方面能力獨具，擁有商務社群網站LinkedIn和生產力軟體Office 365，
擁有其它消費網路巨擘所沒有的工具優勢。

透過「HoloLens」的 MR 眼鏡，用戶可以直接與現實世界中的虛擬物件互動

3. 繞過應用商店收費

蘋果 App Store和Google play以往會透過應用程式商店向軟件開發商抽取高額的交易佣金，
2022年1月11日， GlobalData的分析報告表示，由於蘋果高額的抽佣與嚴格的審批流程，
雲端遊戲服務商可能會刻意避開在該平台上架，面臨失去市場的風險，
使其競爭對手如輝達、亞馬遜、微軟等公司從中受惠。
微軟有可能透過這波併購案，逐漸讓自己的遊戲市場、遊戲用戶族群擴大，
進而讓龐大遊戲玩家漸漸習慣繞過蘋果和 Google 應用商店直接下載遊戲。

由於蘋果目前是唯一一家沒有遊戲服務的大型科技公司，微軟若透過網路的途徑瞄準 iPhone 用戶，
一旦成功，蘋果將很難推出具有競爭力的遊戲服務，並難以在雲端遊戲領域站穩腳跟。
 

4. 拓展手遊領域

手遊是遊戲領域成長最快的領域，原本微軟在這個領域幾乎尚無立足之地。
微軟收購來自動視、暴雪和King工作室的指標性特許經營權後，
不但可以坐擁《魔獸爭霸》、《暗黑破壞神》、《糖果傳奇》（Candy crush）等知名遊戲及IP，
還可同時擁有透過美國職棒大聯盟(Major League Gaming) 開展的全球電子競技活動。
 

5. 「3C」戰略

微軟的公司策略始終圍繞所謂的「三C」進行整合，包括雲端計算服務（cloud）、內容（content）和創作者（creator）。
微軟希望將動視暴雪過去和未來的內容，盡可能地放到Xbox Game Pass上， 
同時允許微軟鼓勵更多玩家創建自己的遊戲內容和虛擬世界。

微軟在加入了《當個創世神(Minecraft)》、LinkedIn和GitHub之後，不斷地收購大量資產，
這將使微軟持續獲得更龐大的創作者社區。

其他分析

股市的走勢 :
除了以上5點分析之外，微軟昨天公佈收購案以後，
華爾街對於這項以現金進行收購案仍相當看好，受到收購消息刺激，
美股 _ 動視暴雪股價收盤大漲25.88%，微軟收低2.43%。
日股 _ 被視為對手的索尼（Sony）在日股開盤數分鐘內重跌 9.8%，成為自 2020 年疫情爆發以來最大單日跌幅。
台股 _ 華義（3086）亮燈漲停，昱泉（6169）、網龍（3083）也大漲逾4％。

社群反應 :
動視暴雪近來陷入多項爭議，職場性騷擾、性別歧視的醜聞不斷，目前該公司已經辭退懲處約80名員工。
暴雪遊戲的粉絲對於這起收購案，大多反應為
「居然沒有等到暴雪倒閉，很失望。」
「微軟真的太有錢了。暴雪實在不值這個價。」
「很難想像，這麼大一筆資金，買下的是一個『爛攤子』」
「王權沒有永恆。」《魔獸世界》裡的一句台詞，送給動視暴雪最合適不過。

但微軟 CEO 卻說：為了元宇宙，這都值得！
根據動視暴雪近年來的財報，近 4 年來動視暴雪雖流失了一半的活躍用戶，
但 2021 Q2 卻有與上期相比 51% 的利潤成長。這意味著動視暴雪的遊戲也開始 KPI 導向。

其他競品併購案 :
與微軟有類似動機的可能還有美國遊戲開發商Take-Two Interactive Software，
2022年1月11日宣布，斥資127億美元收購了手機遊戲開發商Zynga。新聞連結